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스토리 텔링(story-telling)이 대세다

스토리텔링이란 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력있게 

전달하는 행위를 말한다. 미래학자 '롤프 옌센은' 세상은 이미 물질적인 부富가 아닌 문화적 

가치,  생각이 중요해지는 꿈의 사회로 진입했으며 이러한 사회에서는 브랜드 보다 고유한 

스토리를 팔아야 하며 이제 스토리를 배우지 못한다면 사람을 설득할 수 없고, 설득할 수 

없다는 것은 원하는 것을 얻지 못한다는 의미와도 같다"고 말했다

이야기는 어떤 논리적인 설득보다도 사람의 마음을 움직이는 힘이 강력하다. 그래서 요즘 

스토리텔링이 다양한 분야에서 주목을 받고 있다. 대중 스피치에서도 스토리 텔링은 매우 

고전적이면서 효과적인 커뮤니케이션 형태다. 스토리텔링은 정보를 단순히 전달하는 것이 

아니라 전달하고자 하는 정보를 쉽게 이해시키고, 기억하게 하며, 정서적 몰입과 공감을 이끌

어 내는 특성을 가지고 있기 때문이다

사람은 이야기를 하고 싶어하고, 이야기를 듣고 싶어 하고 이야기로 다른 사람과 소통하고 싶어 

한다. 스토리 텔링은 어린 시절부터 세상을 이해하고 배우던 기본 방법인 동시에 이야기가 가지고 

있는 창의성과 감성을 바탕으로 꿈과 가치를 보다 호소력을 가지고 설득력 있게 전달해 주는 커뮤

니케이션 형태다. 정보를 단순히 단편적으로 전달하는 것이 아니라 전하고자 하는 정보를 쉽게 이해

시키고 기억하게 하며 정서적 몰입과 공감을 이끌어 내는 특성이 있다는 점에서 어떤 주제를 전달할 

때 쓸 수 있는 가장 효과적인 방법이다.

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